Ciao! Sono Federico, Project Manager di Rilancia La Tua Impresa, e oggi ti parlo di Digital Marketing, o meglio di Strategia di Digital Marketing. Ma prima di tutto, per affrontare questo tema, vorrei partire da una domanda:
“Perché il Digital Marketing è diventato un argomento di cui si parla così tanto e di cui qualunque azienda sembra non poter più fare a meno?”
Il motivo è presto detto. Nell’era moderna, la presenza online ha assunto un ruolo sempre più centrale e imprescindibile per le aziende, tanto che ad oggi, sviluppare una corretta ed efficace Strategia di Digital Marketing è diventato un aspetto essenziale per il successo di qualunque attività imprenditoriale. Tradotto: senza una ben definita strategia, la possibilità di ottenere buoni risultati è davvero remota.
Che cos’è una Strategia di Digital Marketing?
Una Strategia di Digital Marketing è un piano definito, che solitamente l’azienda sviluppa con l’ausilio di un team di professionisti, in grado di permettere alla stessa di utilizzare nel modo più adatto ed efficace possibile le risorse che la moderna tecnologia digitale è in grado di offrire, al fine di raggiungere specifici obiettivi di marketing.
Non c’è limite a ciò che questi obiettivi possono includere, poiché dipende dalla singola realtà, motivo per cui, ogni Strategia di Digital Marketing deve essere sviluppata sulla base di determinate caratteristiche che ogni azienda può avere oppure non avere.
Questi obiettivi possono includere ad esempio l’aumento delle vendite o l’interazione con il pubblico attraverso i canali digitali, la generazione di lead o l’aumento della notorietà del marchio. Ciò che è fondamentale è agire tenendo sempre conto, oltre che delle caratteristiche dell’azienda, anche di altri elementi come il pubblico di riferimento o le tendenze del mercato.
Come puoi creare una Strategia di Digital Marketing?
1. Analizza la Posizione Attuale della tua Azienda
Prima di intraprendere qualunque azione, è fondamentale analizzare la posizione attuale della tua azienda nel panorama digitale.
- Quanto la tua azienda è presente online?
- Quali canali utilizza?
- È in linea con le tendenze del settore?
- Chi sono i tuoi competitor?
Questa analisi permette di creare una base solida per poter pianificare la giusta Strategia di Digital Marketing.
2. Definisci gli Obiettivi
Come detto prima, non c’è limite agli obiettivi che si possono definire, purché siano sempre degli obiettivi chiari e realistici.
- Vuoi aumentare il traffico al tuo sito web?
- Vuoi potenziare la presenza sui social media?
- Vuoi migliorare i tassi di conversione?
- Vuoi aumentare l’autorevolezza del tuo brand?
Qualunque essi siano, gli obiettivi devono essere in linea con la visione della tua azienda, con il suo potenziale, con il target dei tuoi clienti e anche con il budget che puoi mettere a disposizione. Un professionista può aiutarti a comprendere tutti questi aspetti.
3. Identifica il Pubblico di Riferimento
Comprendere il proprio target di riferimento è essenziale per definire qualunque Strategia di Digital Marketing. Senza “dare un volto” al proprio pubblico, qualunque azione intrapresa potrebbe risultare inutile o addirittura dannosa.
Parti da questo presupposto: ogni persona è diversa e necessita di elementi e situazioni diverse.
In base alle caratteristiche della tua azienda, dei prodotti e dei servizi che offri, qual è il pubblico più adatto? Comprendere questo aspetto è fondamentale per sviluppare una strategia vincente e in grado di utilizzare i canali giusti per comunicare.
4. Scegli i Canali Giusti
Esistono molti canali digitali da poter utilizzare per la tua Strategia di Digital Marketing, come i social media, l’ottimizzazione organica sui motori di ricerca (SEO), le campagne Pay per Click (PPC), l’email marketing ecc.
Ma quali sono quelli giusti? Beh, come abbiamo detto prima dipende da tantissimi fattori, motivo per cui è sempre consigliabile affidarsi a un team di professionisti. Ad ogni modo è bene ricordare che il pubblico di riferimento e gli obiettivi incidono in modo determinante sulla scelta dei canali da utilizzare, motivo per cui è importante concentrarsi sulla qualità e non sulla quantità dei canali selezionati.
5. Definisci un Piano Editoriale
Una volta che avrai selezionato i canali di comunicazione più adatti in base al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi, sarà necessario creare un Piano Editoriale.
Ma che cos’è un piano editoriale? Un piano editoriale è una programmazione, solitamente sotto forma di documento, attraverso il quale viene pianificata la pubblicazione di contenuti, pianificazione che comprende non soltanto i tipi di contenuti da creare e pubblicare, ma anche dove, quando e come verranno pubblicati.
Nulla dovrà essere lasciato al caso e tutto dovrà seguire un filo logico. In caso contrario, la tua Strategia di Digital Marketing probabilmente non funzionerà a dovere.
6. Monitora e, se necessario, Cambia in Corsa
Con la Strategia di Digital Marketing in atto, il lavoro non sarà finito e anzi, dovrai monitorarne in modo costante le prestazioni. Come? Potrai utilizzare appositi strumenti analitici al fine di verificare tutti i parametri importanti, come il traffico, le conversioni, l’interazione sui social media e molti altri elementi.
Comprendere questi aspetti sarà fondamentale per poter, se necessario, apportare delle modifiche in corsa, al fine di ottimizzare i risultati del tuo piano strategico.
7. Resta Aggiornato e se necessario, Adatta la Strategia
Il mondo digitale è in continua evoluzione e di conseguenza lo sono le metodologie, i canali e le strategie che è meglio utilizzare. Non devi dare per scontato che ciò che funzionava fino a due mesi fa, potrà funzionare ancora.
Questo significa che dovrai restare sempre aggiornato sui cambiamenti relativi ai canali digitali, sulle tendenze di mercato e in generale sull’evoluzione del mondo digitale. Questo è l’unico modo per mantenere una Strategia di Digital Marketing funzionale e in grado di generare risultati tangibili in modo costante e non solo nel breve periodo.
Quali sono i componenti chiave di una Strategia di Digital Marketing?
SEO (Ottimizzazione Organica sui Motori di Ricerca)
Se hai un sito web, è fondamentale migliorarne la visibilità sui motori di ricerca in modo organico, ovvero senza dover necessariamente ricorrere alle campagne Pay per Click (come quelle di Google Ads).
Questo processo include la ricerca e il monitoraggio continuo di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione dei contenuti e la creazione di backlink di qualità.
Content Marketing
Il content marketing altro non è che la creazione e la condivisione di contenuti di qualità. Ma cosa significa creare contenuti di qualità? Significa creare contenuti in grado di attrarre il tuo pubblico di riferimento, dando alla tua azienda quell’autorevolezza necessaria per far sì che gli utenti possano nutrire abbastanza fiducia in te da decidere di acquistare i tuoi prodotti o servizi.
Social Media Marketing
I Social Media sono uno strumento molto potente che puoi utilizzare per coinvolgere il tuo pubblico, creando e condividendo contenuti di qualità che siano in grado di creare relazioni significative. Ricorda che ogni piattaforma ha un pubblico diverso, richiede un approccio diverso e talvolta contenuti diversi.
Email Marketing
Si tratta dell’invio mirato di email, solitamente finalizzato al mantenimento delle relazioni con il proprio pubblico o con l’obiettivo di informare gli utenti sulle novità, sulle promozioni e sui contenuti rilevanti.
Non è una tipologia di campagna semplice da attuare ma, se applicata nel modo giusto, può dare ottimi risultati, sempre ovviamente in relazione ad obiettivi realistici e ben definiti.
PPC Advertising (Pay per Click)
Hai presente quando ti compare su Google quel messaggio promozionale “Solo per oggi super offerta tutto a metà prezzo!” che ti invoglia a cliccarci sopra? Ecco, molto probabilmente è una campagna PPC, ovvero una forma di pubblicità il cui pagamento è in relazione al numero di effettivi click che avvengono sul link sponsorizzato.
Le campagne PPC vengono solitamente utilizzate per generare risultati rapidi, ma richiedono una pianificazione attenta, al fine di massimizzare il ritorno sull’investimento evitando la dispersione del budget.
Analisi e Monitoraggio
Uno degli elementi più cruciali, se non il più cruciale, per valutare le prestazioni di una Strategia di Digital Marketing, è l’utilizzo di strumenti analitici.
Questi strumenti permettono di analizzare e monitorare le campagne in base ai dati ottenuti, potendo intervenire, se necessario, al fine di ottimizzare la strategia in modo costante.
Conclusioni
In un mondo in costante evoluzione, specie nel contesto digitale, sviluppare una corretta Strategia di Digital Marketing è un aspetto imprescindibile per il successo commerciale di qualunque azienda.
Inoltre, il mondo digitale come abbiamo detto si evolve rapidamente, impattando fortemente sulle strategie di Digital Marketing, anche in lassi di tempo molto brevi.
Avere una strategia ben definita è fondamentale per attrarre, coinvolgere e convertire il tuo pubblico di riferimento.
Spero con questo articolo di averti fornito alcune informazioni utili da poter magari utilizzare per ottimizzare la Strategia di Digital Marketing della tua impresa. Per dovere di cronaca, voglio anche ricordarti però che, come abbiamo visto e più volte ribadito, sviluppare una strategia adatta non è una cosa semplice e, se non fatto nel modo corretto, può diventare non solo inutile, ma addirittura dannoso per la tua azienda, motivo per cui il mio consiglio è sempre quello di rivolgerti a un team di professionisti, che sia davvero in grado di comprendere, dopo un’attenta analisi, cosa è meglio per la tua azienda e agire di conseguenza.
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E se hai bisogno di un consulto per la tua impresa non esitare a contattarmi, sarò lieto di aiutarti.
A presto!